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松阪駅南口から旧伊勢街道沿いに徒歩約5分に広がる新町商店街は、アーケード屋根とレトロな吊り看板が連なる約90店の個性派密集エリアで、シャッターに桜や本居宣長を描くアートが空き店舗を彩りながら、老舗茶屋「茶遊膳 茶重」「岡田タオル店」「たいやき わらしべ」などが並び、食や買い物で世代問わず人が行き交うまち、“人の温かさ”あふれる生活エリアとして、商店街振興組合(会員約50名)がアーケード整備やカラー舗装・安心安全に配慮して街歩きを快適にするとともに、「歳末感謝大抽選会(550本)」や7月の祇園まつり夜市、2月雛祭り、信長祭、四方の桜巡り、撫子祭、氏郷まつりなど年間を通して合同イベントをベルタウン商店街やよいほモールらと連携して開催することで活性化を図り、訪れる人へ地域文化・歴史・交流を“おもてなし”しつつ賑わいを創出している交流拠点です。